美的
栏目导航
  1. 活性石灰窑
  2. 美的
  3. 眼球
  4. 商标查询
  5. 工具
  6. 市场
  7. 帮助中心
  8. 格力
  9. 新闻公告
  10. 石家庄新华能源环保科技股份有限公司

美的

主页 > 美的 >

江苏卫视广告招标“实荔”何在?

发布日期:2022-04-10 07:38   来源:未知   阅读:

  如今,各大卫视竞争火热,各类节目层出不穷,江苏卫视凭借强势大平台、优质内容、全媒体营销在广告营销上加速前进,打造了诸如韩束、乐视、一叶子等一个又一个现象级、爆款品牌,成为广告商眼中的“香饽饽”。“荔枝台”“只引领,不跟随”的理念在高性价比、稳健的广告营销中可见一斑。

  在卫视竞争日趋激烈的环境下,江苏卫视近一年的平均收视率稳居卫视黄金档前二,平台优势凸显无疑。据尼尔森全国网数据,从竞争激烈的综艺节目带来看,江苏卫视以1.22%夺取亚军,比第三名高出20%。江苏卫视《幸福剧场》收视一直稳居同时段卫视前二,网络播放量破亿季播节目中江苏卫视占8档,全国第一。

  这样骄人的成绩为品牌广告的传播提供了加速引擎。另外,值得一提的是索福瑞的数据表明江苏卫视在高学历人群中倾向度高,例如王牌节目《非诚勿扰》是高消费人群的首选,观众群的高购买力为广告投放回报奠定了坚实基础。

  江苏卫视提出“营销必须实效派”,这种口号是有强大实力支撑的,2015年1-8月,省级上星频道栏目上千档,平均收视率高于0.8%的节目仅41档,江苏卫视以9档入围高居榜首。王牌节目和经典剧场为江苏卫视和广告商都带来了骄人的战绩。

  韩束借助江苏卫视成就了品牌现象级传播,2013年韩束主投《非诚勿扰》心动女生、冠名《幸福剧场》,实现了全年销量同比暴涨78%的佳绩。2014年一到三季度及2015年《非诚勿扰》冠名,实效体现在实实在在的数据上:2014年韩束品牌电商销量暴涨100倍,总回款暴涨近3倍的奇迹,2015年韩束借《非诚勿扰》继续发力,销量同比上涨150%。

  《蒙面歌王》携乐视新手机(《蒙面歌王》唯一指定手机)以最短时间突破百万销量,创新晋品牌销量破百万最快纪录;长虹赞助《蒙面歌王》三个月,收到了销量上涨123.4%的奇效。

  用实例证明,用实力说话。江苏卫视广告回报率、性价比都稳居卫视前列,不浮夸、不跟风,实现电视节目的强势传播与品牌营销的双赢是江苏卫视一直努力的方向。

  对于卫视来说,“内容为王”才能实现“渠道为王”,优质的节目是品牌营销的载体。如今的广告营销越来越讲求“软”,实现电视节目与品牌广告完美融合,使得品牌精准到达目标用户的重要条件便是努力实现节目与品牌的调性“无缝对接”,在保证节目高质量的标准上,达到“无声胜有声”的效果。

  正如江苏卫视广告部主任王霆说,“围绕内容生产相关的广告销售,从而实现从硬广到软性广告转变,是我们新一年的发力方向”。

  “最强大脑,最爱金典”的口号让伊利金典牛奶的品牌格调和《最强大脑》节目属性合二为一。《最强大脑》作为科学类节目,考验人的智慧,节目门槛高,被模仿难度大,而伊利金典有机奶与该节目的气质不谋而合,极度匹配。冠名之后,伊利金典的销量增长了20%。

  《我们相爱吧》作为真人秀节目中的黑马也带领丸美完成了完美飞跃。随着节目的播出,#丸美我们相爱吧#微博话题在网络上发酵,甜蜜温馨的恋爱真人秀与丸美的女性品牌气质完美契合,丸美冠名《我们相爱吧》之后,电商成交指数飙升,全国销量比冠名前增长12%。

  《我们相爱吧》制片人池源曾表示:“在选择品牌上,我们会倾向于和节目内容比较匹配的产品,并用轻松自然的方式呈现。特别是第一季节目,一定要注重口碑和品质。”池源说:“做节目要有长远眼光,这也是我们台针对广告植入的策略。”

  在这个大数据热的时代,作为受众覆盖率最高的电视媒体,江苏卫视与酷云互动、尼尔森、索福瑞的合作,为广告营销精准化提供了数据技术支持,在掌握用户特征习惯、跨屏营销、精准评估、建立品牌与平台用户情感关联等方面走在卫视前列。

  例如,(投黑马专注于文创领域的众筹平台)通过大数据抓取与分析,酷云为江苏卫视“描绘”了用户肖像,25-34岁、40岁以上用户人数占比及偏好度高于竞争频道湖南卫视,高收入白领人群占比排名第一,偏高及高消费用户人数占比72.5%,偏好度高。种种有效数据为广告商选择投放提供了更加具体精确的数据参照,也切实证明了江苏卫视在广告投放上的超高价值。

  2016年,江苏卫视广告部,将继续联合各大客户、社会公司,联合总编室、采购部等,对大剧采购、节目选题、营销推广等,开展全媒体整合营销,360度联合共振,开创卫视整合营销新局面。